从内容创作到品牌出海：海外营销案例精选

Hudoo-tech

·2025年10月29日

·12分钟阅读

2025年上半年，全球品牌出海订单规模已达到186吉瓦时，海外订单增长率超过220%。下表展现了当前品牌出海的核心数据：

指标	数值
海外订单增长率	超过220%
2025年上半年订单规模	186吉瓦时 (GWh)
中东、欧洲和澳大利亚市场占比	近60%
美国市场占比	不足3%
轻工业出口总额占全国出口总额	25.9% (2024年)

企业在海外营销过程中，内容创意、本地化策略、市场反馈与AI工具成为驱动增长的关键环节。高效内容创作帮助品牌突破地域壁垒，提升用户信任与体验，推动持续创新。

核心要点

内容创作是品牌出海的核心驱动力，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。
本地化策略至关重要，企业需深入了解目标市场的文化和消费习惯，以提升用户认同感。
AI技术和数据分析工具能显著提高内容创作效率，帮助品牌精准触达目标用户。
跨文化团队协作能够增强品牌在海外市场的适应能力，推动持续增长。
持续创新和优化用户体验是品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。

海外营销现状与挑战

全球化机遇

全球化进程加速，越来越多中国品牌积极布局海外市场。数据显示，企业不仅关注产品出口，更注重品牌和技术的全球影响力。下表总结了当前中国品牌在全球化过程中面临的主要市场机遇：

市场机遇	具体说明
开拓新兴市场	国内市场红利消退，企业出海形成战略窗口。
提升品牌竞争力	通过AI技术进行产品创新，推动品牌从“爆款驱动”向“全球品牌”跃迁。
利用AI技术	AI技术贯穿品牌全球化各环节，提升市场渗透力和用户忠诚度。
文化共鸣与本地化	消费者需求升级为价值认同，跨文化传播需解决价值锚定、叙事本地化、社区共创三大痛点。
供应链与资本融合	灵活的供应链与资本赋能加速品牌规模化扩张，推动品牌从“数字驱动”迈向“智能驱动”。

中国硬科技、汽车和游戏产业在国际市场表现突出。例如，2025年上半年，中国客户在俄罗斯RuStore平台的游戏推广支出显著增长，显示出新兴市场的巨大潜力。企业通过长期运营能力，实现从流量出海到品牌出海的转型。

内容创作核心作用

内容创作成为海外营销的核心驱动力。企业通过内容创作，能够更好地适应当地市场，增强品牌与消费者之间的连接。AI等技术提升了内容创作的效率和效果，使品牌能够精准洞察消费者需求，强化传播效果。场景化表达和本地化内容帮助品牌适配用户的内容消费习惯，提升用户体验。内容创作不仅仅是信息传递，更是品牌价值观和文化的输出。

专业团队通过持续优化内容策略，推动品牌在海外市场实现差异化竞争。

挑战与痛点

海外营销过程中，企业面临多重挑战。首先，如何真正契合当地消费者需求成为难题。成本压力与本土化适配要求企业投入更多资源。其次，企业需要在传统品牌和新兴品牌之间找到市场立足点。用户体验方面，高佣金和广告费、流量分配不稳定、缺乏客户数据等问题普遍存在。许多消费者只记住平台而非品牌本身，品牌建设难度加大。此外，政策调整和平台规则不确定性也增加了运营风险。

本土化难度高，需深入理解在地生活方式。
利润空间受限，推广和物流成本高企。
品牌认知度低，难以形成用户忠诚度。

企业只有不断优化内容创作和本地化策略，才能在海外营销中脱颖而出。

海外营销案例精选

ShXX社交内容驱动

ShXX在全球市场的扩张过程中，社交内容成为品牌增长的核心动力。品牌通过快闪店活动和设计师孵化计划，提升了用户参与度和品牌影响力。

案例	描述
快闪店活动	ShXX在全球开设品牌快闪店，吸引大量消费者，增强品牌知名度和互动。
SHEIN Xcelerator计划	支持全球设计师推出个人系列，助力品牌拓展国际市场，展现品牌生态系统和创新能力。

Shxx通过社交媒体持续输出创意内容，鼓励用户分享穿搭体验。品牌与设计师合作，推动内容多元化，形成全球化社区氛围。企业借助快闪店和线上活动，拉近与消费者的距离，提升用户粘性。

Shxx的社交内容驱动策略为中国品牌海外营销提供了可复制的范例，强调内容创作与用户互动的结合。

TikTok本地化策略

TikTok在不同国家实施本地化内容策略，成功吸引了大量年轻用户。日本市场表现尤为突出，平台月活跃用户超过3000万，60%为18-34岁群体。75.2%的用户在观看短视频后主动搜索商品，促进电商转化。

平台通过KOL/KOC推送调饮教程，制作场景化短视频和开瓶vlog，贴近当地生活方式。
TikTok根据用户兴趣和消费习惯，调整内容分发策略，提升用户粘性和转化率。

TikTok的本地化内容不仅提升了品牌曝光，还帮助企业精准触达目标用户。企业通过短视频营销，快速建立品牌认知，实现高效海外营销。

安X创新信任建立

安x创新专注于智能硬件领域，凭借高质量产品和内容创作赢得海外用户信任。品牌通过技术创新和真实用户故事，强化产品价值输出。安克在社交平台发布产品测评、使用教程和用户反馈，提升品牌透明度。

企业重视用户体验，持续优化售后服务，增强用户满意度。安克通过内容驱动的信任建设，逐步在海外市场树立专业形象。

品牌坚持以内容为核心，推动用户信任和长期忠诚度的建立。

Kickstarter/Indiegogo众筹案例

众筹平台成为中国品牌出海的重要渠道。企业通过创新产品和内容创作，吸引全球用户关注。

一款配备高清感应标靶与多功能训练模块的产品，支持实弹/激光两种模式，兼容多种枪型，手机App实现训练课程定制和成绩分析。
Baseus X1 Pro智能安防摄像头，集成AI双目标追踪技术，自动识别并跟随两个独立移动对象，保障数据安全与隐私。

众筹平台帮助品牌在海外市场建立知名度和影响力。企业通过全链路营销，提升国际形象，获得真实用户反馈。Kickstarter和Indiegogo的成功项目为品牌提供了有效的市场进入策略。

众筹内容创作强调产品故事和用户场景，助力品牌实现海外营销突破。

AI音频公司内容合作

AI音频公司在内容创作和分发方面采用多种创新工具。企业利用视觉/音频创作链路，包括图片编辑、音频编辑和视频生成，提升内容产出效率。教育、改写和检测工具优化内容质量，TTS（文本转语音）技术拓展内容表现形式。

Nano Banana、DupDub、Subject.com、MuleRun、SubEasy.ai等产品缩短内容产出路径，提升交付效率。企业通过智能体和开发者工具，实现内容定制和自动化分发。

AI工具赋能内容创作，帮助品牌在海外营销中实现高效传播和精准触达。

小米社区共创

小米通过社区共创模式，增强用户参与感和品牌忠诚度。用户从旁观者转变为参与者，深度参与品牌内容创建。企业与用户分享商业权力和成长成果，激发共建意愿。

用户参与品牌创建，形成深度共建关系。
参与感提升用户对品牌的认同和忠诚度。

小米社区共创模式推动品牌与用户之间的互动，提升用户粘性。企业通过内容共创，打造全球化社区生态，增强品牌影响力。

社区共创成为提升海外营销效果的重要手段。

品牌方舟行业洞察

品牌方舟在行业洞察和内容创作方面积累了丰富经验。企业采用轻量化叙事，增强品牌传播力。天猫双11创新沟通策略，通过双场景设置丰富用户产品价值认知。淘宝援疆公益活动借助新疆话题，提升活动有效性。泡泡玛特在无人村展览展示IP运营能力和情感承载。奔驰与宋佳合作案例强调品牌持续创新。

品牌方舟通过分析用户行为数据、研究市场趋势和评估竞争对手表现，制定更有效的内容营销计划。

企业借助数据分析优化内容策略，实现精准传播和高效转化。品牌方舟的行业洞察为中国品牌海外营销提供了系统化参考。

数据驱动内容创作，提升品牌在海外市场的竞争力。

案例共性与成功要素

内容创作与本地化

许多成功品牌在出海过程中，都高度重视内容创作与本地化。

文化共鸣与本地化成为品牌突围的“第三极”。
消费者需求已从功能满足转向价值认同。
跨文化传播需要解决价值锚定、叙事本地化和社区共创三大难题。
Glossier通过用户共创机制，将博客粉丝转化为品牌基石，验证了文化共鸣驱动的全球化路径。

用户信任与体验

品牌在海外市场建立信任，离不开真实内容和优质体验。企业通过用户故事、测评和互动，拉近与消费者的距离。用户参与社区共创，提升了品牌认同感。品牌关注售后服务和透明沟通，持续优化用户体验，增强用户忠诚度。

用户信任关系的建立，让品牌在激烈竞争中脱颖而出。

AI与数字工具应用

AI和数字工具已成为品牌出海的新动力。

AI技术在用户洞察、内容创作和投放优化等环节展现颠覆性能力。
钛动科技的“混剪工具+数字人直播”方案提升了内容制作效率。
Tec-Creative平台实现了素材生成、效果追踪和策略优化的闭环。
Navos多智能体平台集成市场洞察和创意雷达，为企业提供智能支持。
AI让出海营销从“广撒网”转向“精准狙击”，大幅提升传播效果。

持续内容创新

持续创新是品牌保持竞争力的关键。创新内容传播形式，帮助品牌更快进入国际市场，提升品牌声量。企业注重与用户建立深度信任关系，增强情感共鸣。全球资源整合，为品牌出海构建系统服务体系。

创新策略	影响描述
内容传播创新	通过创新传播形式，品牌能够更有效地进入国际市场，增强品牌声量和市场认知度。
用户信任关系建立	在内容营销中注重与用户建立深度信任关系，提升品牌的情感共鸣，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
全球资源整合	整合全球资源，为品牌出海构建系统服务体系，推动品牌从“走向世界”迈向“扎根世界”。